从旅游到旅居 云南文旅的新探索

《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》中提出“大力推进乡村旅游发展”。按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求，以乡村旅游资源为基础，完善乡村旅游产品体系，不断推动乡村增收致富。

(资料图片)

2023年3月19日云南省乡村旅游现场推进会要求，盘活用好云南省独特多样的自然、人文、历史等优势资源，推动乡村旅游发展模式创新、产品升级、服务优化，促进农文旅深度融合发展，有效激活农民主体、乡村资源、社会力量三方动能，坚定不移走高质量发展之路，将乡村优势资源转化成为推动乡村旅游高质量发展重要抓手。

大甸山文化遗址 段芃 摄

如何创新旅游产品、业态和模式，推动旅游与多产业融合发展，在云南文旅从业者中有不断的思考和探索。带着这样的思考和探索，云南旅游研究规划院来到昌宁县开展实地调研。

昌宁县位于云南省西部，隶属于云南省保山市，其名寓“昌盛安宁”之意。昌宁县2017年被住建部命名为国家园林县城，2020年被生态环境部授予第四批国家生态文明建设示范市县称号，是全国茶叶基地县之一，是云南省第八批全国重点文物保护单位大甸山遗址所在地。素有“千年茶乡、田园城市”之美誉。

昌宁红茶 段芃 摄

澜沧江穿昌宁县而过，“甸中自成一洞天……城不大而颇高，亦边疆之雄也”“山川真脉，余已得之”“远梦似曾经此地，游子恍疑是故乡”明代著名地理学家、旅行家徐霞客和状元、文学家杨升庵这样赞誉昌宁。昌宁蕴藏着丰富的自然资源和人文资源，近年来，昌宁围绕“一山一江一叶一泉一城”等优势资源，打好“千年茶乡”“田园城市”两张牌，促进“旅游+”等业态产品，探索适合昌宁的文旅模式。

以昌宁红茶厂诞生日作为茶厂电报代码和邮编的“8425” 段芃 摄

结合昌宁的文旅资源，云南旅游研究规划院调研了以哀牢文化大甸山遗址为背景的田园寻味游之旅、以昌宁红茶品牌拓展的茶山古村落旅居项目及茶旅线路产品的古茶养生游之旅，以温泉资源为亮点的温泉休闲游之旅。调研中，云南旅游研究规划院院长蒙睿提出了“乡村旅居”的旅游新模式。

蒙睿介绍说，“乡村旅居”是对乡村旅游资源的一个新思考。以昌宁为例，就是怎么样把茶山的生活，形成产品推荐给游客。让游客来体验有一种叫云南的生活，游客来到昌宁居住在村寨中实际体验茶山的生活，享受自然风光、体验农业生产、了解民俗文化，通过打造优质的乡村生活，让“乡村旅居”同时助力乡村振兴。

实地调研中，调研组来到漭水镇探访古村落、考察乡村旅居项目点选址情况，与当地村民高华波一起体验茶叶采摘制作的过程。高华波是昌宁县返乡创业者，他和朋友创立了观澜印象茶叶公司。在他看来，昌宁旅游产业结构单一，发展基础薄弱，乡村振兴工作极其不容易，而“乡村旅居”对于昌宁来说也许是一个机会，比如游客融入乡村本地的生活节奏中，劳作和休憩同时返璞归真，实实在在感受人间烟火，身心自然而然地被调节和治愈，而且在参与制茶体验的环节，更需要参与者集中注意力来学习和参与，整个过程身心都参与其中，不知不觉中完成了身心的休养。如果在云南新旅游规划发展契机下借势出圈，吸引更多力量聚焦茶乡、立足大山，将能帮助到更多山里的农家、学子以及乡村经济的振兴。从这个角度来看，这样的模式非常具有实践和研究意义。

调研组从如何推动乡村旅游资源转为乡村旅游资源经济发展的问题与路径切入。蒙睿认为“乡村旅居”核心是让人住下来，住下之后再去玩。比如游客到昌宁茶园观光，观光之后在茶叶工厂参与制茶，以及相关的文创产品的融入，不再是单一的景区门票模式，而是一个产业链的梳理和结合，将当地的一二三产业结合在旅居过程中，同时能整合乡村闲置的房屋、资金，吸纳人才返乡创业，建立配套运营的项目，出现一些新型的乡村经济产业和形式助力乡村振兴。而且在旅居过程中住在村民家中还可与村民有人情味的建立，有了情感的流动，这样更能留得住人。

昌宁县文旅局局长李岚说，在旅游业高质量发展过程中，传统的“吃住行游购娱”六要素已经难以满足游客的多样化要求，必须要在提高产品体验性、丰富度和吸引力上下功夫，推动旅游从单一场所场区向融合式、场景式、体验式转变，实现空间与时间的延展突破。昌宁将围绕“一山一江一叶”，促进“旅游+”，推动旅游+民俗、旅游+生态、旅游+亲子、旅游+影视、旅游+康养、旅游+体育 等多行业多领域融合发展。“乡村旅居”这一概念给昌宁文旅带来了新的启发。

昌宁县西山森林公园 昌宁文旅供图

“乡村旅居”这个模式正符合云南省旅游高质量发展大会提出的要求，围绕“业态要新、品质要高、活力要足、服务要优、形象要好、底线要牢”的要求，持续守护好云南旅游金字招牌。云南旅游研究规划院介绍，旅居是“农文旅”融合的“高层次体验”新业态;旅居需要强大的运营管理团队，新型市场主体呼之欲出；旅居是住下来的高频消费，不是一次性买卖，服务是关键；旅居是对“有一种叫云南的生活”的一种诠释，住下来过过云南人的生活，新云南人的加入也能推动这种叫云南的生活不断提升；旅居，对消化城市闲置房地产，活化乡村闲置资产有积极作用，是防范风险、促进就业，巩固脱贫攻坚有效衔接乡村振兴的有力手段。

云南网记者 段芃

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