世界观天下！大幅减亏后 B站离盈利还有多远?

“现在我们手上有8款拿到版号的游戏，这8款游戏都会在国内发行，同时我们还有5款游戏会在海外发行。也就是说，在未来的几个季度里，我们将有13款游戏会和国内外的玩家见面。”哔哩哔哩（NASDAQ：BILI、HKEX：9626，以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿在今年第一季度财报电话会议上表示，今年是游戏行业的大年，游戏版号的充足供应，不仅利好游戏业务，也利好广告和直播业务。

(资料图片仅供参考)

近日，B站公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站第一季度总营收达50.7亿元人民币，同比增长0.3%；净亏损6.3亿元，同比收窄72%，环比收窄58%。几大主营业务中，广告业务表现最为优异，同比增长22%至12.72亿元。

经过一系列降本增效动作，B站多项支出控制措施效果显著，其中包括销售和营销开支同比减少30%至8.8亿元，这些举措使得B站第一季度的净亏损同比显著减少72%。“一季度，在保持社区健康发展的前提下，我们的毛利率稳步提升，亏损显著收窄。”陈睿表示。

在互联网和游戏产业观察者张书乐看来，本季度B站的营收同比几乎没有增长，同时净亏损出现大幅收窄，其原因很简单，游戏开始稳了。“表面上看，游戏业务和IP衍生品及其他收入都出现同比15%以上的下滑，但目前B站在游戏业务上的准备期和前期投入已经完成，尽管业务下滑，但新品的蓄力已经达成。现在B站降本增效已经达成，该拆掉的都拆了，才会少亏。”他对《中国经营报》记者如此表示。

发力二次元游戏是破局之路

从第一季度营收模块上看，B站增值服务业务营收达21.6亿元，同比增长5%，主要系公司加强了商业化能力建设，以及直播服务的付费用户数量增加所致。不过，增值服务营收增速却出现下降。

尽管如此，陈睿依旧看好直播业务。“B站的直播业务从现在开始，未来还有1倍以上的增长空间，因为我觉得视频跟直播的融合还可以进一步加强。从目前的数据也可以看得出来，现在越来越多的UP主通过直播获得了收入，一季度，我们已经有70万名视频UP主通过直播获得了收入。”陈睿说，直播跟视频的充分融合，有助于提高直播业务的毛利，降低成本，随着越来越多的视频UP主和素人成为B站主播，以及对于带宽成本的优化，相信直播业务的毛利率未来也会不断提升。

在广告业务方面，B站该板块收入达12.7亿元，同比增长22%，游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车是B站前五大广告业务领域。在游戏业务方面，第一季度B站营收达11.3亿元，同比减少17%，主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出所致。

B站认为这一情况或许在未来有所改观，随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，其中包括《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。

而由于公司电商平台的动画、漫画及游戏IP衍生品商品销售减少，B站IP衍生品及其他收入第一季度仅实现营收5.1亿元，同比减少15%。综上可以看出，增值服务与广告已成为B站增长驱动力，B站广告收入自去年四季度在连续多季度高速增长后首次下滑，今年一季度重回增长轨道。

张书乐则认为，当年B站上市，就是靠游戏代理、联运的方式，将自己的用户群体转换成游戏消费者，这是B站用户画像和游戏玩家高度重叠的一个营收最优解，也是B站再次回归游戏、不再去游戏化后最有可能快速扭亏的路径。

他指出，尽管B站游戏业务下滑，但新品的蓄力已经达成。“依靠二次元粉丝群，发力二次元游戏，是B站必选和当下唯一的破局之路，机会很多，就看产品是否达成预期了。唯有二次元游戏之路打通，B站才能解决一切矛盾。未来，B站终将成为一个游戏公司，以游戏的收入来养活自己梦想中的二次元内容。”张书乐指出，随着游戏市场回暖，二次元游戏的破圈，B站极有可能背靠《崩坏：星穹铁道》在二季度实现翻身。

让UP主挣钱是B站最关注的工作

在财报电话会议上，陈睿称：“商业化效率是公司最重要的工作之一，而DAU（日活跃用户数）的健康增长是推动商业化效率的重要基石。”

用户规模、用户增长，是互联网企业讲故事的重要筹码，有关数据显示，第一季度，B站日均活跃用户数达9370万人，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿人，有所下降。当被问及B站用户日活环比增长、月活环比减少的现象时，陈睿解释称：“现在对用户增长的策略是更看重质量。”

第一季度，用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%；月均互动数达142亿次，同比增长15%。日均视频播放量达41亿次，同比增长37%，其中Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。

记者注意到，在UP主数量变化上，这次B站改变了汇报口径，从往常披露月均活跃UP主数量变为披露日均活跃UP主数量的增长速度，同比增长了42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。根据2022年的数据，B站月均活跃UP主数量当年第一季度达到了近几年的峰值380万人，第二季度下滑到了360万人，第三、四季度回升到380万人。

之所以UP主数量变化引发关注，在于今年4月B站出现了“UP主停更潮”的说法。对此，在财报电话会议上，陈睿正式回应称，“饶有兴致地读完了那篇文章”，B站内部也进行了相关讨论，所谓“停更潮”是“误导”。

对于创作激励降低的问题，陈睿进一步解释称，创作激励其实是为没有营收能力的UP主提供的收入，主要提供给万粉以下的UP主。而1万粉丝以上的UP主，B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段，例如广告、直播等，“创作激励对主流UP主群体的收入没有什么影响”。

他透露，B站过去一年以更大力度帮助UP主实现商业化，一季度有150万名UP主通过B站来获取收入，同比增长50%，而且UP主通过广告、直播和付费等手段获得的收入比去年也多得多。

陈睿还强调，目前让UP主挣钱是B站整个公司最关注的工作，无论是提供商业收入的花火系统，还是开发直播等营收模式，都为UP主提供了更多获得收入的可能性。“2023年，我们将继续坚持使命，为用户提供高质量内容，为创作者搭建展现自我的舞台，让更多创作者获得收入。同时加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。”他说。

（文章来源：中国经营网）

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